在自媒体时代，以受众需求为导向，分析特点、把握规律，是医院宣传营销的基本策略。有资料显示，公众对健康科普信息有巨大需求。基于公众需求，XX医院在宣传营销的具体路径选择上，以健康科普知识为内容突破口，做大做强医院自媒体阵地，再反哺医院文化、医疗新技术的传播，最终整体推动医院品牌传播，塑造医院品牌形象。具体经验做法为：组建科普专家团队及医院创作团队、创新科普写作模式、多渠道构建媒体平台、建立传播效果评价与持续改进机制。经过近三年的运营，XX医院已经建立了一套符合自身发展的，通过科普新媒体运营塑造医院品牌的传播模式，传播效益、社会效益、经济效益、品牌效益得到凸显，值得公立医院借鉴和推广。

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